品牌女装诸侯争霸 同质化成女装发展瓶颈

在各大商场中，女装销售面积处于绝对优势；在销售收入方面，女装也是处在商场中的龙头地位。中国女装产业现阶段发展非常活跃。有关统计数据显示，女装实现的年销售收入超过1000亿元，在服装产业中占据着重要地位。然而，仔细分析，就会发现，中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化。然而，这种规模毕竟是松散结合，女装品牌企业还处于诸侯争霸阶段。 女装是最早开始细分市场的服装品类。早在20世纪90年代，服装行业开始向品牌发展之初，曾经出现过一段时期，商场中是清一色的“职业装”，“职业装”几乎成为女装的代名词。但女装发展到今天，早已不是“职业装”打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位。随着消费者的消费品位和消费方式的日趋成熟，只有定位明确的女装品牌才会受到消费者的热捧。除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时，女装的风格成为竞争和设计的焦点。大部分女装企业的创业者都有一种共识，只有具有鲜明的设计风格和准确市场定位的女装品牌才能在如今竞争激烈的市场中取得一席之地，而最终能走向国际市场的将是设计风格独特的女装品牌。 女装发展到今天，款式种类已经非常丰富了，并且时尚附加值较高，因此，目前我国女装的产业集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。